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Como parte de minha pesquisa de pós-graduação que eu fiz um monte de trabalho sobre a Teoria das Redes Sociais e Capital social – Duas teorias acadêmicas no campo das ciências sociais. Isso foi antes do advento das redes sociais on-line. Eu recentemente revisitou alguns dos trabalhos que fiz, e tornou-se interessado no mapeamento do conceito de capital social para sites de redes sociais como eles existem hoje. Para isso, aqui é primeiro uma definição e explicação (tomada de minha tese):

Intimamente relacionado com teoria das redes sociais é a teoria do “capital social” sobre o valor intrínseco das estruturas de rede . No geral, o capital social “consiste de recursos incorporados nas relações sociais e estrutura social, que podem ser mobilizados quando um ator queria aumentar a probabilidade de sucesso em uma ação intencional” (Lin, 2001b). Lin (2001a) destaca dois componentes importantes em relação a esta definição:

  • Em primeiro lugar, os recursos estão embutidos nas relações sociais e não o indivíduo. As propriedades da rede e a posição de um jogador nessa rede são mais importantes do que o próprio ator.
  • Em segundo lugar, o acesso ea utilização desses recursos são dependentes de um ator estar ciente de sua presença. Se um ator não está ciente dos links ou relações entre ele e outros jogadores, você não pode usar os recursos à sua disposição. A capital, em seguida, parece não existir, e só veio a existir para o ator, uma vez que sejam conhecidos. A capacidade de identificar as redes e os principais intervenientes papel nestas redes, portanto, torná-lo possível identificar a capital em que as partes interessadas podem estar plenamente conscientes deles. Por conseguinte, a fim de satisfazer os principais intervenientes na rede pode ser comparado para medir o capital social de uma rede e encontrar o valor nas redes em que se observou anteriormente.

A partir da definição que o capital social depende, principalmente, a posição do ator na rede (são eles direita para o acesso aos recursos? Place), ea segunda depende da natureza dos recursos rede (é acessando recursos no valor de?).

é muito interessante para pensar sobre os sites de redes sociais on-line neste contexto. A capital (o valor de estar na rede) depende não só do que a rede de pessoas individuais, mas em grande parte de como eles estão conectados. Conecte-se para as pessoas “certas” acabam por definir você e construir o seu o capital social, porque as pessoas estão indo para “julgar” o montante de capital que foi baseado em suas conexões e interações com estas ligações. Neste contexto, é essencial para encontrar os “jogadores-chave” na rede vai aumentar o seu capital de maioria social – o garoto popular, o seu adjunto no trabalho, etc.

Agora, de acordo com Adler e Kwon (2000), existem 3 benefícios de capital social:

  • A capital oferece atores na rede com acesso a fontes mais amplas de informação a custos mais baixos.
  • A capital oferece atores na rede com o poder ea influência generalizada.
  • O capital social facilita a solidariedade entre os atores, tais como redes fortes incentivar o cumprimento das regras e costumes, sem a necessidade de controles formais.

Mais uma vez, é interessante para sobrepor esses conceitos em redes sociais online. Vamos olhar para cada um deles:

  • O acesso a fontes mais amplas de informação a custos mais baixos. “A redução de custos”, neste contexto significaria menos esforço – você é capaz de acessar as informações que quiser sobre seus amigos sem ter que chegar a eles em um sentido tradicional, com um telefonema ou pendurar. No Facebook, por exemplo, a notícia chega até você através da aplicação “Mini-Feed”. Você sabe o que as pessoas em sua rede relógio, comer, ouvir, etc. E esta informação social é, naturalmente, uma ferramenta muito poderosa. As redes sociais permitem essa informação para espalhar muito mais facilmente (ou seja, o “menor custo”).
  • poder e influência generalizada. As pessoas com um capital maior não só recebe o benefício de mais informações (mas não necessariamente melhor), mas também destacar a oportunidade de tornar-se “líderes de opinião” que muitas pessoas dependem. E isso não é necessariamente a pessoa com o maior número de conexões (vou discutir isso em um post futuro onde eu vou falar sobre a teoria dos buracos estruturais Ronald Burt). Este poder e influência pode realmente ir um longo caminho para construir uma identidade on-line que se torna um sentimento de orgulho – considerar o fenômeno lonelygirl15 ou blogs influentes, como TMZ e The Drudge Report.
  • A solidariedade entre atores (cumprimento e costumes, sem a necessidade de controles formais). Este é um pensamento interessante. Embora não haja tanta liberdade para fazer e dizer o que eles querem on-line, redes sociais fortes parecem ter as suas próprias regras sobre o que é permitido eo que não é. Eu acho que aqui, por exemplo, no recurso de “grupos” no Facebook, onde as pessoas não necessariamente sabem uns dos outros se conectar através de interesses comuns. “Misbehave” no Facebook ou MySpace, de qualquer maneira que está definido para uma determinada rede, você é expulso do círculo – amigos deixarão, grupos levá-lo fora de sua lista de membros, etc. Tudo isso serve para construir a força da rede e seus membros ainda mais.

“E daí?”, Você pergunta? Bem, eu acho que nós não prestamos atenção suficiente para a teoria. Acabei de ler este parágrafo da minha tese de novo:

Teoria e prática não pode ser separada. Virtualmente cada decisão prática uma pessoa faz cada prática e avaliar uma pessoa segurando ter qualquer teoria por trás disso. Teoria torna compreensíveis os fatos da vida social e lugares aparentemente sem sentido eventos em um quadro que nos permite determinar a causa e efeito, para explicar e interpretar. Mesmo meio século atrás Revzan (1951) comentou que “a análise levando a teoria não deve apenas tolerar a prática, mas sim devem procurar melhorar e que a prática direta.” Muito antes de Einstein (1938) observou que “a ciência não é apenas uma coleção de leis, um catálogo de fatos não relacionados. É uma criação da mente humana, com suas idéias e conceitos inventados livremente. As teorias físicas tentar formar uma imagem da realidade e estabelecer uma conexão com o vasto mundo de impressões sensoriais. Por isso, a única justificativa para as nossas estruturas mentais é se e como as nossas teorias formam uma ligação “.

Teorias de redes sociais e capital social pode melhorar a nossa compreensão do que se passa em redes sociais on-line, que podem, por sua vez, tornam-se ideias de negócio fortes. Algumas perguntas feitas a mim, essas teorias são, por exemplo, como podemos apontam que os formadores de opinião estão em sua rede social on-line, que nem sempre é óbvio? Como podemos usar as regras e costumes que redes on-line aderir a criar uma experiência mais significativa para os usuários?

Eu acho que há grande valor em olhar para além das redes de capital que produzem. Precisamos entender como as redes sociais on-line e demonstrar esses conceitos, e onde há ainda oportunidades de usar essas teorias para criar uma melhor experiência para os usuários.

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